執筆者：藤田愛
はじめましての方も二度目ましての方も、こんにちは！
広報担当／ディレクターの藤田です。
クライアント様のweb制作以外に、日常業務として社内広報を担当しています。
本日はその中で、最近頭を悩ませ続けられていた、
「メルマガ」についてお伝えしたいと思います。
平均の倍近くの、メルマガ開封率
「メルマガはもう古い、今はSNSの時代だ」
これ、よく耳にする話ですよね。
かく言う私も、業務としてメルマガを書くようになるまで、
圧倒的にアンチメルマガ派でした。
なんだか古くさい気がするし、
「メールなんて読まないんじゃない？」と思っていたのです。
けれど先日、目を疑うようなミラクルが起きました。
配信したメルマガが、過去最高の開封率を記録したのです。
開封率はなんと、37.8％。
メルマガの平均開封率は、20％あれば御の字と言われています。
そんな中でのこの数字・・・！
目を疑いましたし、社内でも少し、ザワつきました。
この数字が純粋に嬉しかったし、
”あれ、もしかして、メルマガの才能あるのかも？”
と、ちょっと調子にも乗りました（笑）
そこで今回は、”メルマガが億劫になってしまう原因”と、
”メルマガいやいや病”を克服するためにはどうしたらいいか？
について、整理してみたいと思います。
定期的にメルマガを配信していらっしゃる事業主の方や、
広報担当の方の参考になれば嬉しいです。
”メルマガいやいや病”の正体
いざメルマガを書こう！と思ったとき、人は何につまづくのか。
自分が億劫になってしまう理由をリストアップし、
Google先生にも、「メルマガ 悩み」で聞いてみました。
よくある悩みをまとめると、以下の3つに集約されました。
１：毎週配信となると、ネタが尽きてしまう
２：SNSに比べて、しっかり文章を書かないといけない気がして大変
３：相手の顔やリアクションが見えづらく、やりがいが薄い
うん、わかる、わかるわ〜。
最初はがんばるぞ！と決めたはずなのに、
段々と重りのようにのしかかってくる気持ち、ありますよね。
この”メルマガいやいや病”を抜けるべく、
私なりに克服法を考えてみました。
３つの”ないの呪い”を克服しよう
メルマガが億劫になっている原因を深堀りしたら、
自分は無意識に、３つの”ないの呪い”に縛られていたことに気が付きました。
■１回使ったネタは使用してはいけない
■必ず有益な情報を伝えなければいけない
■オフィシャルな場だから、真面目に書かなければいけない
でも、ちょっと待ってください。
「これ、本当に守る必要あるのかな？」
反響が良かったメルマガを振り返ってみたら、
「ちょっとクスッと笑える、自分も読みたくなるメルマガにしよう」
と考えて、あえて有益な情報を省いたものだったんです。
考えてみたら、１回書いたネタだって、
「あのメルマガ、読んでくれましたか？」と、
違う切り口で書いたっていいですよね。
役に立つ情報が伝えられたら最高だけど、
その伝え方は工夫次第で、やり方は無限大。
そして何より、”受け取った人は、どんな顔をするのかな”
と想像して書くと、ちょっと気持ちが楽になりますし、
むしろワクワクしてくるんです。
メルマガといえど、結局は人と人。
”相手に興味を持ってもらう、喜んでもらう”というゴールは、
SNSなど他のメディアとも、何も変わらないんじゃないかなと感じました。
さいごに
今回のブログでは、”メルマガいやいや病の正体”と、
”克服する方法”について、藤田なりの意見をお伝えさせていただきました。
「メルマガって意味あるの？SNSの方が良くない？」
って永遠のテーマに対しては、
まだまだベストな答えは出ていません。
ただ、今言えることは、
「メルマガも、意外と可能性あるかもしれないよ？」ってことです。
メルマガを受け取ってくれる相手の顔を想像しながら、
今週もはりきって、お届けしていきたいなぁと思っています。
読んでくださった方のメルマガに対するモヤッとが、
少しでも晴れますように。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！